109年
臺中市政府觀光旅遊局工作成果
工作成果
亮點
主要觀光遊憩區
全國第一
遊客人數
4,580萬
成長約
5.73%
2020台灣燈會
展期
歷年來最長
遊客超過
1,182萬人次
觀光產值
NT$156億
  • 預算執行率

    2.32%
  • 109年
  • 旅宿管理績效榮獲全國特優
後疫情
觀光振興
三大策略
跨業行銷
跨業行銷
跨業行銷
五大計畫
擴大行銷廣告宣傳
  • 國際城市行銷推廣,接受國外媒體雜誌、網站採訪及專屬刊物發行,觸及近150萬人次、逾60地發行;廣泛宣傳臺中市豐富觀光資源,促進開放出入境後,吸引國際旅客來臺中觀光。
  • 觸及近
    150萬人次
    • 海外知名觀光旅遊相關雜誌採訪報導:

      自108年11月至109年3月底已完成本市海外雜誌採訪及取材,並完成Rail Magazine、ガレージのある家、VINTAGE LIFE、山のトレッキングサポートブック、「IN THE LIFE」等5本不同特色主題雜誌之發行,預估觸及率20萬人次。

    • 海外知名觀光旅遊相關網站採訪報導:

      針對本市觀光旅遊相關景點、流行文化、活動、美食、住宿、購物、娛樂等範疇,於日本知名流行觀光網站刊登報導,至109年11月31日已完成79篇報導,觸及率約125萬人次。日文版雜誌於日本發行並上架於當地國際知名連鎖書店,直接向日本民眾行銷臺中觀光。

    • 發行"臺中觀光旅遊專屬刊物":

      「DEEP TAICHUNG GUIDE 今まで知らなかった魅惑の台中」共1萬本,免費贈閱日本國內各大書店、圖書館等,共47處,遍及日本北海道、岩手縣、宮城縣、福島縣、新潟縣、東京都、千葉、埼玉、神奈川、靜岡、名古屋、大阪奈良、和歌山、兵庫、神戶、廣島、香川、福岡、鹿兒島、沖繩等地。廣泛宣傳臺中市豐富觀光資源,提高日客旅遊意願,促進開放出入境之後,吸引國際旅客來臺中觀光。

  • 臺中城市觀光行銷影片,透過空拍鏡頭呈現臺中之美。
    臺中城市觀光影片「Taichung. The Heart of Taiwan」榮獲日本國際觀光影像節(Japan World’s Tourism Film Festival)國際部門特別獎東亞區第一名(Best film of East Aisa)
  • 觀看人次
    超過百萬
    勇奪
    日本國際觀光影像節
    最佳東亞影像獎
    Taichung. The Heart of Taiwan. 臺中城市觀光行銷影片
  • 5海外官方代表團體(日本名古屋、鳥取、札幌、寮國、新加坡),仍持續接待,保持交流管道。
    • 新加坡駐台北大使
    • 鳥取縣中部總合事務所地域振興局江原修局長
    • 寮國觀光局長
    • 日本鳥取縣議會藤繩喜和議長
    • 日本YOSAKOI三大組織及札幌市觀光局部長
    • 名古屋觀光交流局長
    海外官方代表
  • 2020 PATA(Pacific Asia Travel Association, PATA),臺中觀旅局「玩美臺中—觀光手冊」從62個單位中脫穎而出,首度參賽便獲得刊物類金獎殊榮。
  • 臺中觀光手冊
    政策補助

    安心旅遊加碼,臺中住宿每戶補助NT$400,共補助41萬餘戶,受歡迎程度榮登國人安心旅遊最喜愛的熱門城市之一。

    住宿每戶
    補助NT$400
    補助
    41萬餘戶
    轉型輔導

    觀光產業數位行銷課程培訓業者125人次,觀光計程車培訓110位觀光友善計程車駕駛(英語69位、日語33位、韓語8位),輔導產業轉型,完善旅遊服務網絡及城市形象。

    觀光產業
    培訓125
    觀光計程車
    培訓110
    旅遊合作

    繼2020臺灣燈會後,持續辦理14項主題亮點活動,吸引逾411萬人次參與,創造約NT$93.34億觀光產值,主題活動帶動觀光旅遊商機、吸引國旅團客到訪。

    主題亮點活動
    吸引411萬
    觀光產值
    創造NT$93.34億
    註:包含大安沙雕音樂季、臺中國際舞蹈嘉年華、臺中國際花毯節等14項活動。
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2020和平區登山推廣活動
  • 參觀人次|1,500人
  • 觀光產值|約NT$348萬
1,500*2,320= 348萬
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2020漫活散策in臺中
  • 參觀人次|193人
  • 觀光產值|約NT$45萬
193*2,320= 45萬
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2020大安沙雕音樂季
  • 參觀人次|350,000人
  • 觀光產值|約NT$8.1億
350,000*2,320= 8.1億
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大坑生態教育解說活動
  • 參觀人次|1,000人
  • 觀光產值|約NT$232萬
1,000*2,320=232 萬
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2020我是登山王-大坑步道行銷推廣活動
  • 參觀人次|100,000人
  • 觀光產值|約NT$2.32億
100,000*2,320= 2.32億
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藝遊未盡臺中城活動
  • 參觀人次|5,000人
  • 觀光產值|約NT$1,160萬
5,000*2,320=1,160 萬
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2020大安海觀光推廣活動
  • 參觀人次|22,000人
  • 觀光產值|約NT$5,100萬
22,000*2,320=5,100萬
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2020台中好湯溫泉季
  • 參觀人次|20,197人
  • 觀光產值|約NT$4,685萬
20,197*2,320=4,685萬
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2020臺中國際舞蹈嘉年華
  • 參觀人次|151,000人
  • 觀光產值|約NT$3.5億
151,000*2,320=3.5億
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臺中市創新體驗遊程及購物競賽活動
  • 參觀人次|1,000人
  • 觀光產值|約NT$ 232萬
1000*2320=232萬
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臺中觀光旅遊消費振興計畫
  • 參觀人次|800,000人
  • 觀光產值|約NT$18.56億
800000*2320=18.56億
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臺中國際花毯節
  • 參觀人次|2,650,000人次
  • 觀光產值|約NT$61.48億
2650000*2320=61.48億
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2020臺灣自行車節-臺中自行車嘉年華-Bike Taiwan
  • 參觀人次|10,000人
  • 觀光產值|約NT$2,320萬
10,000*2320=2,320萬
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雙崎部落埋伏坪登山步道行銷推廣活動
  • 參觀人次|3,000人
  • 觀光產值|約NT$3.5億
3,000*2320=696萬
與3縣市聯盟簽訂備忘錄,創造區域永續經濟。

109年3月 與南投縣、彰化縣、苗栗縣共同簽署中臺灣觀光推動聯盟合作備忘錄。

旅展行銷

參加3場旅展,觸及61萬813人次,藉由面對面行銷宣傳刺激消費者採取實際行動,旅遊臺中,帶動國旅市場發展。

旅展行銷
參加3
觸及率
61萬813
# 日期 辦理事項
1 10/30-11/2 活動名稱:「ITF 2020臺北國際旅展」
量化效益:4天活動臺中館總觸及28萬9,000人次。
2 10/23-10/26 活動名稱:「ATTA 2020臺中國際旅展」
量化效益:4天活動臺中館總觸及26萬3,800人次。
3 7/17-7/20 活動名稱:「2020臺北國際夏季旅展」
量化效益:4天活動臺中館總觸及5萬8,013人次
安心
旅遊推廣
安心旅遊補助
已核准41.2萬房間補助
約創造NT$40.5億經濟產值
六都第一
安心旅遊加碼
住宿每戶補助NT$400
加碼優惠&抽獎活動
安心旅宿推廣
打造「安心旅宿」品牌

建立標準作業流程,核發安心旅宿標章,入住安心同時享優惠折扣。

安心旅館
280
提供
15874客房
27處居家檢疫替代所

27處居家檢疫替代所,共1580房。

居家簡易替代所
27
提供
1580
居家檢疫所分流管控

居家檢疫所及一般旅館,堅持採分流管控,為市民及旅客提供安心旅遊住宿環境。

安心住宿
城市觀光
旅遊行銷
辦理踩線團、旅展

辦理25場踩線團、旅展等,觸及近1500家業者拉攏國旅市場。

辦理踩線團、旅展
25
觸及近
1500家業者
# 場次名稱/接待對象 詳情內容
1 臺中市政府109年度貴賓接待踩線團 109/12/14-15及12/21辦理國內旅遊業者臺中踩線團,提升臺中國旅觀光量能並預為2021中臺灣元宵燈會暖身。
2 臺中觀光優化轉型論壇 109/12/11邀集觀光產官學專家代表等,針對後疫情時代旅遊觀光趨勢等議題交流對談,參與人次達150人。
3 2020臺中國際花毯節旅行業者踩線團 109/11/14-12/6透過臺中國際花毯節活動串聯整合山城觀光資源,2天1夜踩線行程特別走訪臺中山城私房景點,搶先體驗未來賞花包套遊程,以鼓勵旅行社業者上架花毯節專屬山城旅遊路線。
4 行銷臺中市郵輪觀光景點踩線團 109/11/3-4辦理臺中港岸上高端踩線團,期提供參與之郵輪總代理及旅行社留下臺中優質岸上遊程之良好印象,藉此提升本市觀光景點於國內外旅客吸引力、爭取未來國際郵輪赴中臺灣觀光旅遊。
5 「ITF 2020臺北國際旅展」 109/10/30-11/2 4天活動臺中館總觸及28萬9,000人次。
6 「ATTA 2020臺中國際旅展」 109/10/23-10/26 4天活動臺中館總觸及26萬3,800人次。
7 臺中觀光旅遊消費振興計畫 109/10/15-10/27觸及80萬人次,可為臺中商圈吸引15萬人次前來觀光消費。約可帶動消費金額達3.4億元。
8 走讀中臺灣‧體驗心魅力 109/10/8-10/31估計吸引2萬人次參與活動,約可為七縣市帶來至少4,640萬元產值。
9 雄獅旅遊集團 109/9/2雄獅旅遊集團拜會本府研商本市觀光休閒產業合作事宜及觀光資源考察。
10 辦理「臺中幸福美食餐廳之旅座談會」 109/8/25藉美食名家推薦與分享,帶動美食觀光消費商機,平面媒體及網路報導露出20則。
11 中部旅行業者 109/7/25邀集旅天下勝川旅行社、金龍永盛旅行社、星斗雲國際旅行社、觀娛旅游、趣遊國際旅行社及馨樂旅行社等6間業者於和平區埋伏坪登山步道辦理踩線團,推廣和平區優質登山步道。
12 「2020臺北國際夏季旅展」 109/7/17-7/20 4天活動臺中館總觸及5萬8,013人次。
13 辦理「安心旅遊首選臺中」推介會 109/7/9本局率超過20位本市觀光相關公協會代表,於高雄市與百家以上國旅業者到場交流,對接討論下半年送客臺中旅遊合作,共同促進觀光發展。
14 辦理「安心旅遊首選臺中」推介會 109/7/8本局率超過20位本市觀光相關公協會代表,於臺北市與百家以上國旅業者到場交流,對接討論下半年送客臺中旅遊合作,共同促進觀光發展。
15 辦理「臺中城市觀光行銷影片及臺中29區絕景專書發布會」 109/7/3臺中城市觀光影片舉辦發佈記者會,影片及專書同時推出英、日、韓等多國語言,拍攝團隊為了捕捉臺中特色觀光景點,跋山涉水、馬不停蹄地日夜拍攝,呈獻臺中最美的一面。
16 中華民國旅行商業同業公會全國聯合會 109/6/28中華民國旅行商業同業公會全國聯合會超過600人於東勢林場辦理「台灣農業觀光教育訓練」,本局特到場簡報臺中安心旅遊與安心旅宿資訊及贈送本市特色糕餅與農特產。
17 北中南部旅行社業者及旅宿業者 109/06/16辦理2020大安沙雕音樂季活動踩線團,邀集北部、中部、南部旅行社業者及旅宿業者組團踩線,體驗臺中海線大甲、大安、外埔的觀光魅力及周邊景點與商圈,以食宿遊購行串聯行程,進而行銷推廣在地特色與促進觀光發展。
18 辦理「臺中觀光振興暨產業合作記者會」 109/6/8舉辦臺中觀光振興暨產業合作記者會,國民旅遊市場復甦,臺中市政府觀旅局與觀光產業合作,推出五大觀光振興計畫,包括擴大行銷宣傳、強化業者專案合作、整合旅宿及旅遊商品線上線下銷售、推動觀光公車、提升數位行銷職能。
19 台灣國民旅遊發展協會 109/5/18持續與國旅協會洽談後疫情時代本市重要觀光相關活動與專案性旅遊合作相關事宜。
20 台灣國民旅遊發展協會 109/3/5邀集台灣國民旅遊發展協會與臺中在地公(協)會與共同座談研商臺中與中臺灣旅遊合作,並由本局彙整本市觀光相關公協會優惠專案提供國旅協會予以包裝旅遊產品。
21 台灣國民旅遊發展協會 109/2/22國旅發展協會號召450位旅客到訪臺中參訪本市產業故事館協會、遊賞2020台灣燈會,宣示加強活絡國旅市場,振興臺中觀光。
22 日本Onsen溫泉美食推進機構 109/2/15本局與日本Onsen溫泉美食機構合作推動散策慢遊in台中活動,193位遊客以深度慢遊本市舊城區,以散步、品美酒、嚐美食、泡溫泉方式讓日本遊客體驗臺中風情。
23 中區甲種旅行社聯誼會 109/1/15接待中區甲種旅行社聯誼會至文心森林公園副展區踩線,進行導覽及介紹展區設施。
24 北部旅行業者 109/1/8-9 辦理燈會遊程踩線團,邀集北部旅行業者組團踩線,體驗臺中觀光魅力,媒體旅行社共襄盛舉推出燈會遊程。
25 北部旅行業者 109/1/3 辦理2020台灣燈會遊程說明會,說明燈會亮點、交通接駁及臺中觀光新亮點,提供北部旅行社開發燈會產品。
2020臺中美食首獲米其林評鑑

2020臺中美食首獲米其林評鑑青睞,榮登國際版面獲高度肯定,摘取5顆星;搭配知名美食評鑑家介紹臺中美食之旅。

米其林評鑑
榮登5顆星

「米其林星級4家」
「米其林餐盤31家」
「必比登推介21家」

 
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邀請名人

邀請名人、網紅創新宣傳共計13場,塑造臺中完美形象。

邀請名人
創新宣傳
宣傳場次
共計13
邀請名人、網紅創新宣傳
  • 「2020臺中國際花毯節」活動記者會邀請歌手葉諾帆演唱揭序幕,並搭配幼兒園小朋友打扮成愛麗絲夢遊仙境中的角色帶來舞蹈表演,共同宣告活動展開。
  • 邀請知名公眾人物Spice Trave 、吳鳳、酷的夢、韓勾ㄟ金針菇、夢多(大谷主水)於社群平臺貼文露出分享,行銷捷運周邊觀光景點。
  • 邀請知名公眾人物林龍、左撇子、林進及我是江老師踩線推廣臺中特色商圈遊程,並於社群平臺貼文分享。
  • 邀請知名登山達人呂忠翰出席「2020谷關七雄健行森活」記者會分享山岳攀登安全宣導事項。
  • 「臺中城市觀光行銷影片」邀請知名藝人徐若瑄配音,並於社群平臺分享;發布會邀請知名藝人吳鳳及張景嵐站台宣傳,並於社群臺台露出分享。
  • 「臺中幸福美食餐廳之旅座談會」邀請胡天蘭、王瑞瑤、陳千浩及謝杰霖等美食名家推薦與分享,行銷推廣臺中美食觀光消費商機。
  • 邀請日本知名藝人宇垣美里於臺中觀光旅遊專屬刊物撰寫推薦序,於海外行銷臺中。
  • 知名歌手魏嘉瑩於「2020大安沙雕音樂季」演唱揭開序幕,成功打響來大安環遊世界的主題,以增加臺中海線觀光人潮。
  • 邀請日、韓在臺網紅金多多、SAYULOG以及香港網紅許綽婷至臺中拍攝,並於YouTube行銷宣傳。
  • 邀請藝人陳漢典擔任2020自行車嘉年華代言人,行銷臺中自行車產業,推廣本市年度自行車盛典。
  • 邀請藝人吳鳳於潭雅神綠園道進行直播體驗、邀請陳漢典擔任2020自行車嘉年華代言人,行銷臺中自行車產業,推廣本事年度自行車盛典。
  • 2020我是登山王‧大坑生態尋寶趣活動,邀請網紅硬漢兄弟至大坑4號步道體驗拍攝,藉由其高人氣網路知名度,推廣大坑登山步道。
  • 邀請網紅許綽婷拍攝「跟著Youtuber許綽婷探訪雙崎部落埋伏坪登山步道」。
社群創意行銷
Facebook
粉絲數
25萬
成長
47%
Instagram
粉絲數
9.3萬
成長
117%
住宿
輔導管理
輔導旅宿成立

輔導旅宿逆勢成長,顯見市場面持續看好臺中觀光發展榮景,企業積極投資。

輔導旅宿
設立21
合法旅宿
合法516
查緝非法旅館

查緝非法旅宿332件,稽查效率成效優越,較前年成長17.3%。

查緝非法旅宿
332
稽查效率
成長17.3%
推動低碳旅館認證

鼓勵旅館業使用環保產品及推廣能源再生,帶動綠色觀光產業發展及永續經營旅宿環境,推動低碳旅館認證計畫。

低碳旅館
設立10
總數共72家
成長16.12%
觀光
環境整備優化
營造自行車友善城市,吸引外國城市觀摩取經
較去年自行車道
增加6
總長度增加
18.21公里
投資NT$
8,480萬
  • 較去年同期增加6條自行車道,總長度增加18.21公里。
  • 部分自行車休憩節點升級為星級驛站,共計4座自行車驛站。
  • 潭雅神綠園道及清水自行車道雙雙獲教育部體育署舉辦「騎亮臺灣」網路票選最讚亮點車道獎。
  • 投資NT$8,480萬元
打造優質登山健行步道,搶攻戶外山林遊憩市場
新增優化
改善7
總長度增加
0.98公里
投資近NT$
8,579萬
  • 臺中市蝙蝠洞延伸步道建置工程
  • 臺中市豐原區公老坪地區登山步道整建工程
  • 整修更新大坑3、8、9、10號步道
  • 大坑6號步道旁觀音亭公廁整修工程
  • 投資近NT$8,579萬元
海線新景點持續優化,打造臺中濱海樂園榮景
大安濱海樂園 - 臺中海線新景點
  • 大安濱海樂園全國首次以豪華露營區取得環境教育設施場所。
  • 完成大安風景區海灣遊憩設施改善工程,包含景觀平台、游泳池周圍戲水設施及旅服中心整體環境改善等,已於109年6月12日完工。
  • 109年辦理「大安風景區海灣觀光設施改善工程」增設林間步道及休憩廣場等,已於109年9月14日開工,預計110年6月底完工。
大甲鐵砧山-風景區新樣貌
網路觸及與互動人數
超過31萬
旅客數
成長6
  • 大甲鐵砧山風景區新樣貌,包含大甲鐵砧山景觀平臺、青少年互動遊戲場、兒童遊戲場及照明設備,並新增三座互動式模型屋創意拍照打卡點,網路觸及與互動人數超過31萬人。旅客數成長6倍,蛻變一新,打造全齡化特色公園。
  • 辦理大甲鐵砧山挑戰型自行車道建置工程,串連鐵砧山風景區各知名景點及鄰近自行車道系統。
未來
願景
三大振興策略、五大計畫

根植「三大振興策略、五大計畫」強化振興力道。 持續運用多元行銷管道,讓臺中成為嚮往觀光品牌,落實富市臺中新好觀光願景。