台中市政府主办的「台中妈祖国际观光文化节」结合艺术与传统民俗活动，每年均吸引百万人次参与，去年更获得《天下杂志》金牌服务业调查节庆活动类冠军，今年系列活动参与人次预计可达285万人次。文化局明年计划编列3000万元预算续办，透过优质表演团队巡回演出等方式，继续展现百年宫庙风华及妈祖信仰的文化内涵。

文化局表示，台中妈祖信仰独具特色，为了让民众更了解这项重要民俗的文化内涵，并与艺术结合，文化局举办「台中妈祖国际观光文化节」多年，透过表演、阵头汇演、文化专车、徵文比赛、纪录片巡演等方式，使妈祖文化呈现多元风貌，并朝年轻化、国际化、科技化方向发展，提高国际能见度。

今年台中国际妈祖国际观光文化节自2月12日登场，系列活动持续举办至10月，活动逾60场次。文化局说，今年与12座百年宫庙合作，举办百年宫庙风华，镇澜宫周边也有多项配合活动，其中起驾日的观礼台活动即吸引10万人次参与；此外，去年徵选的妈祖原创剧本得奖作品，也委托制作成儿童剧、歌仔戏和拍成电影，另有纪录片巡回播映、妈祖公仔装置艺术展、妈祖随香徵文等活动，估计系列活动参与人次将达285万人次。

妈祖文化推广成效受民众肯定，文化局明年编列3000万元预算，持续推动这项已成文化指标的活动。文化局表示，明年仍将配合12间百年宫庙遶境活动，邀请传统艺术表演团队演出，并有阵头汇演、文化专车、彩笔画妈祖水彩比赛等，妈祖原创剧本制作的儿童剧《小鱼小鱼海中游》和歌仔戏《妈祖的眼泪》也将走入学校和社区巡演，让民众透过不同方式深入了解妈祖文化。