台中市政府主辦的「台中媽祖國際觀光文化節」結合藝術與傳統民俗活動，每年均吸引百萬人次參與，去年更獲得《天下雜誌》金牌服務業調查節慶活動類冠軍，今年系列活動參與人次預計可達285萬人次。文化局明年計劃編列3000萬元預算續辦，透過優質表演團隊巡迴演出等方式，繼續展現百年宮廟風華及媽祖信仰的文化內涵。

文化局表示，台中媽祖信仰獨具特色，為了讓民眾更了解這項重要民俗的文化內涵，並與藝術結合，文化局舉辦「台中媽祖國際觀光文化節」多年，透過表演、陣頭匯演、文化專車、徵文比賽、紀錄片巡演等方式，使媽祖文化呈現多元風貌，並朝年輕化、國際化、科技化方向發展，提高國際能見度。

今年台中國際媽祖國際觀光文化節自2月12日登場，系列活動持續舉辦至10月，活動逾60場次。文化局說，今年與12座百年宮廟合作，舉辦百年宮廟風華，鎮瀾宮周邊也有多項配合活動，其中起駕日的觀禮台活動即吸引10萬人次參與；此外，去年徵選的媽祖原創劇本得獎作品，也委託製作成兒童劇、歌仔戲和拍成電影，另有紀錄片巡迴播映、媽祖公仔裝置藝術展、媽祖隨香徵文等活動，估計系列活動參與人次將達285萬人次。

媽祖文化推廣成效受民眾肯定，文化局明年編列3000萬元預算，持續推動這項已成文化指標的活動。文化局表示，明年仍將配合12間百年宮廟遶境活動，邀請傳統藝術表演團隊演出，並有陣頭匯演、文化專車、彩筆畫媽祖水彩比賽等，媽祖原創劇本製作的兒童劇《小魚小魚海中游》和歌仔戲《媽祖的眼淚》也將走入學校和社區巡演，讓民眾透過不同方式深入了解媽祖文化。